Le SEO et l’expérience utilisateur
Le SEO a longtemps été centré sur les mots-clés et les liens entrants. Mais depuis plusieurs années, Google et les autres moteurs intègrent des signaux UX : taux de rebond, durée moyenne des sessions, interaction avec le contenu, qualité mobile, etc. En d’autres termes, l’algorithme privilégie les sites qui répondent vraiment aux attentes des internautes.
Avantages du SEO centré UX : un site qui offre une navigation fluide et un contenu pertinent est récompensé par un meilleur classement. Cela favorise l’engagement, augmente les conversions et construit une relation de confiance avec l’utilisateur. De plus, les contenus longs et détaillés répondent à différentes intentions (informationnelles, transactionnelles, navigationnelles), ce qui multiplie les opportunités de visibilité.
Inconvénients : améliorer l’expérience utilisateur demande un investissement conséquent : design, ergonomie, vitesse, accessibilité, contenus multimédias… Il est parfois difficile de mesurer précisément l’impact de chaque amélioration, car les signaux UX restent partiellement opaques. Enfin, les exigences augmentent sans cesse : ce qui était satisfaisant il y a cinq ans peut aujourd’hui être jugé insuffisant.
Lorsque vous voulez attirer un trafic qualifié sur la durée et que vous êtes prêt à investir dans une plateforme robuste, fluide et adaptée aux attentes variées de vos audiences.